“半步”快跑 扬州不慢——体育消费江苏观察之三

新华社南京6月12日电题：“半步”快跑 扬州不慢(màn)——体育消费江苏观察之三(zhīsān) 新华社记者王恒志、李丽(lǐlì)、田光雨 在如今红火的马拉松江湖里，扬州鉴真半程马拉松算得上(shàng)是“前辈”。但(dàn)不少资深跑友也(yě)纳闷，这项2006年就创办的赛事，为何一直是“半马”？ 不“升级”是因为这座历史文化名城始终(shǐzhōng)坚持“适合的(de)才是最好的”。结合大运河、休闲游(xiūxiányóu)等(děng)城市特色，这座淮左名都以“小而美”“小而特”的赛事经济为引领，依托人文底蕴和城市气质，以运动休闲+旅游康养的“慢经济”跑出加速度。 “半步”跑可以(kěyǐ)“小而美” 烟花三月下扬州。对很多跑者来说，每年(měinián)这个时节举办的扬州鉴真半程马拉松，也在“必跑马拉松”的名单(míngdān)上。 “必跑”一方面因为(yīnwèi)赛道风景如画，城市风光绮丽(qǐlì)，是连跑带(dài)玩的绝佳目的地，另一方面也是因为2006年创办的“扬马”名声在外，是江苏省第一个城市马拉松，2012年就获评世界田联金标赛事。 3月30日(rì)，参赛选手经过江苏省扬州市文昌大桥(dàqiáo)（无人机照片）。新华社发（孟德龙 摄） 如此资深(zīshēn)，如此名声，在当前的马拉松热潮中，为何(wèihé)不趁势升级为全马？ 扬州的答案很朴实：半马更(gèng)适合。“扬州城市规模不大，承载能力有限(yǒuxiàn)。我们还是(háishì)希望保持创办时的初心，不盲目跟风上‘全马’，更希望能办出特色，为跑者提供最好的服务和体验(tǐyàn)。”扬州市副市长刘流说。 这样的“初(chū)心”，让这个首届只有900多人参加的赛事，在2025年吸引到近10万人报名，半马省外选手占比超六成(liùchéng)。 在风景最美的旅游旺季，用一条赛道串起城市重要文化地标(dìbiāo)，是(shì)扬州对跑(pǎo)者最大的诚意。从赛事名称里的鉴真到奖牌上的非遗元素，从大运河畔跑到平山堂下，从古(cónggǔ)城跑进新城，“唐宋元明清，从古跑到今”的意境口口相传。 3月30日，参赛选手跑过扬州地标文昌阁(wénchānggé)。新华社(xīnhuáshè)发（蔡敦昊 摄） “夜游大运河实在太美了。”3月底来参加扬马的秦女士说，“扬州几年前就来过，但(dàn)这次我又有了‘复购’的冲动(chōngdòng)，准备明年再报名，把(bǎ)没去成的几个点都打卡了。” 秦女士的(de)新发现，其实也是扬马的精心设计。体育搭台、文商旅唱戏，在扬州这座闻名遐迩的旅游城市，已经成为深入血脉的办赛逻辑(luójí)。 2025年扬马，产生直接经济效益1.17亿元，间接拉动经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引市外(wài)参赛观赛超35万人次，带动消费(xiāofèi)超12亿元。今年4月，扬州成功入选国家体育总局(guójiātǐyùzǒngjú)的促进(cùjìn)体育消费和赛事经济试点城市名单。 “水文章”写出(xiěchū)含金量 地处江河交汇处的扬州因水而兴，自古繁华(fánhuá)，文脉悠长。扬州市体育局局长王雅静说：“扬州是世界运河之都(dōu)、世界美食之都、东亚文化之都，我们把体育赛事和三都品牌文化紧密结合，把吃住(zhù)游玩等消费内容打包装到赛事里，一篇‘水文章’就(jiù)做了出来。” “早上皮包水(shuǐ)，晚上水包皮”，扬州人吃早茶、晚上泡澡的“水文化(wénhuà)”，如今又多了一个选择——白天去玩水上运动。 “七河八岛”的(de)水利文化遗产位于扬州东北部，也是国家湿地公园。近年来通过引入(yǐnrù)赛艇、桨板、帆船等活动，这里正成为扬州及周边户外、水上运动的热门目的地。南京骑友小张说(shuō)：“我跟骑友群去过，处处是风景，吃喝玩乐齐全，现在(xiànzài)很多骑友会选择周末去玩一玩。” “水(shuǐ)文章”不止于水上。 去年，大运河·七河八岛欢乐夜光跑连开多场，比赛所在地消费场所营业额显著提升，同比(tóngbǐ)增长45%。5月下旬，2025大运河城市(chéngshì)网球公开赛(gōngkāisài)举办，规模不大，却暗藏“野心(yěxīn)”——打造“大运河”赛事品牌。 这是江苏扬州“大运扬州”古运河行进式游船(yóuchuán)演绎体验项目灯光秀（5月19日摄）。新华社记者(jìzhě) 陈朔 摄 作为大运河重要节点城市，扬州有6条河段、10个遗产点被列为世界文化遗产(wénhuàyíchǎn)。王雅静说(shuō)：“大运河是我们的城市名片(míngpiàn)，我们现在着力打造(dǎzào)大运河系列赛，已经有足球、击剑、城市定向等十多个项目，以大运河城市为名，向全国发出邀请。” “水文章”里含金量很高。围绕扬马品牌优势，构建枣林湾半程马拉松、高邮大运河半程马拉松、欢乐夜光(yèguāng)跑等(děng)路跑赛事矩阵；结合各(gè)区县特色，推出高邮自行车、新城(xīnchéng)水上运动等“一县一品”赛事活动品牌…… 王雅静(yǎjìng)说(shuō)，赛事是城市形象窗口，能吸引更多潜在游客和消费者，其“长尾效应”可能短期无法反映在经济数据上，却是实实在在的。 “慢经济”跑出加速度(jiāsùdù) 清晨在万福大桥塔楼吃一份扬州早茶，饭后到(dào)“七河八岛”漫步(mànbù)，可以玩玩皮划艇，体验下帆船，也可以选择City Ride（城市骑行），累了(le)到古法豆腐坊来一杯豆浆两块烧饼…… 游客(yóukè)在江苏扬州瘦西湖风景区乘船游览（5月19日摄）。新华社(xīnhuáshè)记者 陈朔 摄 扬州慢。从古至今，悠闲的(de)气质流淌在扬州城的小巷河道中。如今，这份悠闲中多了运动范儿。王雅静说，现在很多公园、景区、综合体都解锁了体育的拉动效应，通过(tōngguò)引入运动项目(xiàngmù)来赋能引流。 走进仪征市枣林湾省级旅游度假区，红山(hóngshān)体育度假乐园内(nèi)人声鼎沸。孩子去打真人CS，大人去“飚”越野车(yuèyěchē)，喜欢安静的可以选择垂钓，体验野趣的可以露营(lùyíng)烧烤……今年“五一”假期第二天，乐园单日游客量突破万人。 度假区党工委书记刘昌金说：“绿水青山就是(jiùshì)金山银山，我们立足农文体旅融合发展的原则(zé)，宜融(yíróng)则融、能融尽融，现在真正形成了可持续的‘靠山吃山’。” 陈(chén)集镇的4个房车营地则成了外地房车爱好者的第二个“家(jiā)”，很多人一住好几个月。营地合计占地70亩，能(néng)满足车友健身、娱乐、聚会等需求，年接待(jiēdài)7000人次。“这里很舒服，我们每年都在春天来住一阵。”来自四川的何(hé)阿姨夫妻俩把小小营地布置得很温馨，还在扬州交上了朋友。 无论赛事经济、提振消费或文体旅商融合发展，都需因地制宜(yīndìzhìyí)。未必大而全，“小而美”“小而特”同样可以(kěyǐ)“半步”快跑。王雅静说：“不论什么项目(xiàngmù)，我们首先考虑的是适不适合扬州的城市特色(tèsè)和整体发展思路。”